元旦将至，礼品市场又开始大热。与往年一样，数码礼品依然是消费者青睐的热门；与往年不一样，今年的数码礼品中MP4人气骤升。据对国内广州、上海、北京等城市的节前调查显示：MP4成为今年有意购置数码礼品的消费者心中首选产品。而国内著名的数码娱乐厂商朗科公司日前也表示，近期该公司旗下酷贝系列MP4出货明显攀升，12月下旬较上旬增长至少五成以上。
新潮的力量
事实上，数码礼品种类丰富，从价格不菲的DV、数码相机，到日趋平民化的MP3，选择空间可谓相当之大，何以今年MP4会迅速窜红呢？业内分析人士认为，这和MP4的新鲜度有很大关系。
赵先生是一位外资公司的白领，MP4的购买计划上周就已制定了。他向记者表示，他的MP4是准备用来送给女朋友的，“原因很简单，新潮嘛。别的数码东东现在大家都有了，只有MP4还比较新鲜。”
除了亲友之间私人赠送之外，因为工作关系的公务赠送也是此次MP4礼品的重要消费群。对于这一类人群而言，看中的同样是MP4的新潮性。在一家软件公司任职销售经理的王小姐告诉记者，这次她的部门准备购买10部MP4送给关系较好的客户，“其实送礼是非常有学问的一件事，如果选得不好，钱花了不说，对方还不把你的礼品当回事，甚至前手接过去后手就搁一边了。MP4的好处就在于：很多人都还没有，大家对它都有兴趣。”
据朗科公司发言人表示：“尽管MP4进入中国已有数年，但市场的真正启动却是在今年，这导致截至目前它的普及率还非常之低。”以MP3为比较对象，据赛迪顾问数据来推断，近年来国内MP3 累计总销量应当不低于2000万台，而MP4乐观估计也不会超过150万台，占MP3的十分之一都不到，普及率之低由此可见一斑。
除此之外，近期MP4在技术功能上的不断丰富与补充又更增添了该产品的新潮度。以朗科为例，其近期推出的P120等多款新品不仅可以播放电影，甚至还可以直接连接到电视上播放，实现DVD碟机的功能。
门槛降低是催化剂
相信对于大多数人来说，赠礼首要考虑的一个因素便是价格，过于昂贵的礼品对于大多数人来说毕竟不切实际。而今年MP4购买门槛的降低，则无疑又增添了它作为元旦热门礼品的筹码。
据了解，在2005年之时，MP4的价格基本在3000、4000元以上，5000以上者同样不在少数；而进入2006年以来，价格则一路下滑，今年8月份时，朗科公司甚至推出了一款仅售599元的酷贝P80，该产品支持VCD、DVD、MPEG4等多种格式，即存即播，无需转换，成为国内第一款将价格拉到600元以下的真正的MP4。最近该公司推出的新品P120，价格也仅售1499元，而屏幕却采用了闪存MP4中领先的3.5英寸、1667万色屏。
事实上，稍早前来自易观国际的一份调查报告便已经阐明了这种趋势，这份名为《中国MP4市场发展专题报告2006》指出，目前2000元以下的MP4销量最大，占总体销量的72.37%，这个数据一方面表明了价格对于这个市场的影响，另一方面也透露出这样一个信息：目前市场上七成的产品价格都在2000元以下——这相较于2005年而言，几乎下降了一半。
专家支招“选购必杀技”
目前国内MP4市场依然比较混乱，大量杂牌、伪劣产品充斥其中，为确保元旦购礼安全，专家特为大家支了两招“必杀技”。
首先，产品屏幕不能小于2.5英寸，这一方面是为了保证观赏的愉悦性，另一方面也正好与市面上众多的视屏MP3作个区分。视频MP3屏幕一般在1.8英寸以下，常有销售人员为图业绩，故意隐瞒实情，将它当作MP4来卖，实际上它仅能播放MTV等片段。
其次，支持格式不能少于两种。这招至关重要，一直以来，MP4饱受指责的重要原因之一便是支持的视频格式单一，其后果是大多数网络下载的影片都需要转换格式，而且每次转换都要花到半小时甚至更多的时间，令人抱怨不绝。所以选购之时，务必审核清楚。通常情况下，必须保证至少支持VCD、DVD以及MPEG-4这几种常用视频格式中的两种。目前，部分主流品牌的产品已可以达到这一指标，例如朗科数码碟机MP4酷贝P80、P90、P120等。
（新闻稿 2006－12－29）